В 2012 году интернет незаметно пережил одну из крупнейших перемен. ICANN — организация, управляющая системой доменных имён, — запустила первый раунд новых gTLD, позволив компаниям подавать заявки на доменные зоны помимо привычных .com или .org. Так появились зоны вроде .tech, .store и даже .brand.
В том раунде в корневую зону было добавлено более 1200 новых TLD, в том числе брендовые пространства таких компаний, как Barclays, Leclerc и Google. Это не просто остроумные маркетинговые ходы — это структурный сдвиг в сторону собственных, защищённых цифровых экосистем, принадлежащих брендам.
Сейчас ICANN готовится открыть следующий раунд приёма заявок в 2026 году. Может показаться, что до этого ещё далеко, но компаниям, которые хотят подать заявку, готовиться нужно уже сейчас. Документация сложная, сроки сжатые, а разобраться во всём непросто.
Поэтому многие заявители предпочитают работать с консультантом по новым gTLD, который проведёт их через весь процесс. От юридической готовности и стратегии именования до настройки бэкенда реестра — опытные консультанты вносят порядок в то, что иначе может показаться регуляторным лабиринтом.
В частности, глобальным брендам, рассматривающим брендовый TLD (например, .brandname), будет полезна специализированная поддержка консультанта по dotBRAND. Такие TLD требуют продуманной стратегии, проверки товарных знаков и постоянного соблюдения требований после делегирования.
Даже заявители на общие TLD, например предприниматели, строящие нишевый доменный бизнес, часто обращаются за профессиональной помощью с заявкой на новый gTLD, чтобы упростить как подачу заявки, так и этап её оценки.
Ожидается, что следующий раунд будет более конкурентным. Общая стоимость каждой заявки — с учётом сборов ICANN и операционных расходов — может превысить 250 000 $. Поэтому дальновидные заявители заранее готовятся с помощью консультационной поддержки по новым gTLD ICANN, уделяя внимание не только документации, но и позиционированию на рынке.
Многие крупнейшие цифровые перемены в мире происходят незаметно, и вокруг них формируется рынок экспертов по стратегии TLD, которые помогают брендам извлекать из этих доменных зон долгосрочную выгоду.
Вывод:
Раунд 2026 года будет коротким — вероятно, приём заявок продлится всего 90 дней, — но получение gTLD может принести результат на десятилетия. Рассматриваете ли вы .brand, .tech или что-то совершенно оригинальное, главное — подготовиться заранее.
Для тех, кто готов к исследованиям: новая эра доменных имён не приближается. Она уже началась.